Висока готовност за приобщаване към каузата.
Агенция Тренд проведе две социологически изследвания по поръчка на изпълнителя на проекта "СТОП реклама" („ИвентЗоун“ ЕООД). Първото беше през юли 2019 г., а второто в карая на януари 2022 г. Проучванията са сред пълнолетното население на Столична община и касаят нагласите към проблема „неадресирана реклама“ в пощенските кутии.
При първото (пилотно) проучване по метода „лице в лице“ бяха интервюирани 300, а при второто – 1002 граждани (всички те са тези, които отговарят за проверяване и взимане на пощата в съответното домакинство).
Резултатите от проучванията са отправна точка, която помогна и помага на нашия екип при изпълнението на проекта:
- Определяме готовността на домакинствата в София за включване в екологичния механизъм „СТОП реклама!“ като много висока;
- Нашите очаквания са за една година към механизма да се присъединят между 25000 - 30 000 домакинства или това са около 55 000 - 66 000 жители на София.
В поредица от кратки статии ще ви запознаем с основните изводи и динамиката на нагласите в периода между двете социологически изследвания.
Налице е проблем с неадресираната поща.
Над 75% (през 2019 г.) и 95% (през 2022 г.) декларират, че в пощенската си кутия получават неадресирана поща под формата на хартиени дипляни, брошури, вестници с оферти от големите вериги и т.н. Ако към 2019 г. една четвърт от домакинствата не са били „покрити“ с хартиена реклама, то към началото на 2022 г. – почти няма пропуснати.
Едва 5% от анкетираните през 2022 г. споделят, че в тяхната поща не получават такава реклама. Може да се предположи, че това е минимален дял на общия фон.Това са предимно хора, живеещи в отдалечени и труднодостъпни райони на Столична община, или в затворени жилищни комплекси.
 |  |
юли 2019 г. | януари 2022 г. |
Желаещите да се откажат от неадресираната поща и при двете изследвания са почти половината от анкетираните – 48% през 2019 г. и 47% през 2022 г. От тях едва 19% през 2022 г. (27% през 2019 г.) споделят, че подробно четат неадресираната реклама.
Най-консервативно настроени са възрастните поколения, за които освен част отпотребителската им култура, тези материали са и безплатен информационен бюлетин, с който разнообразяват ежедневието си.
Друг основен извод е недоволството от получаването на неадресирана реклама сред възрастовите групи между 18-29 г., 30-39 г. и 40-49 г., които са представители и на най-активните потребители. Това се обяснява с факта, че тези групи в минимална степен определят своите потребителски предпочитания и поведение, използвайки неадресирана реклама.
Деклариращите готовност да залепят стикер на пощенската си кутия „СТОП реклама!“, сред желаещите да се откажат от неадресираната поща през 2022 г., е 88%. През 2019 г. тази стойност е била значително по-ниска: 49%. С този стикер собствениците на пощенски кутии заявят, че не желаят да получават неадресирана реклама в тях.
 |  |
юли 2019 г. | януари 2022 г. |
През 2022 г. 81% от анкетираните, които са заявили, че биха залепили стикер „СТОП реклама!“, са съгласни с твърдението, че тази реклама е ненужна и досадна. Те представляват хора с по-високи доходи, млади и активни групи и такива с висше образование.
Поръчай своя безплатен стикер „СТОП реклама! “на националната онлайн платформа www.stopreklama.net и научи повече за този екологичен механизъм.
Comments